Af Martin Bender. Event & Kongresdirektør, Wonderful Copenhagen

Branding handler om at påvirke sanserne – også via lyd. Det har bl.a. Nokia og Windows fundet ud af for længe siden. Det er intet mindre end genialt at tænke i nogle af de sanser vi ikke altid udnytter godt nok, også når det gælder turismemarkedsføring. Sydafrikanerne har taget ejerskab af Vuvuzela og på én gang gjort det til nationallyd og kendingsmelodi for VM'et. Bevidst eller mindre bevidst har landet brandet sig på lyden af et gammelt hjortehorn i moderne udgave. Eftersigende skulle ’kudu horn’ oprindelig være brugt til at kalde folk sammen til møder i de afrikanske landsbyer.

Hvordan lyder dit land - eller hvordan lyder din by? Lyder Sweitz af kobjælder? Er lyden af København Rådhusklokker eller cykelklokker? Er den blevet væk, eller har vi bare aldrig fundet den?

Sydafrika har i den grad fundet sin melodi. Det er en verdensdel, der gør op med Bob Geldofs Live Aid-image og som i disse dage er kulisse for hele verdens opmærksomhed. For sydafrikanerne er langt fra de stakler Live Aid-fortællingen cementerede og som mange af os desværre stadig har på nethinden. I mange år har de bare manglet en grundlæggende, samlende, positiv fortælling eller måske rettere en kanal til at re-brande fortællingen. Og nu får de – ligesom Tyskland gjorde under sidste VM – det som man ellers aldrig får – ’a second chance to make a first impression’.

Så du lyden?

Sydafrikanerne er i dag et forenet folk. De har opbygget et moderne samfund, hvor tingene virker.  Det er en velfungerende nation, der forstår at håndtere en verdensbegivenhed som VM i fodbold. FIFA har betinget sig at regeringen og værtsbyerne garanterer for turisternes sikkerhed under turneringen. 10 billioner rand eller det, der svarer til 8 milliarder danske kroner, er der brugt på sikkerhed, og 35.000 politifolk er på opgaven.

Sydafrika er imødekommende mennesker, der på alle områder udviser en åben attitude. Hoteller, seværdigheder, infrastruktur - landet er gearet til at tage imod turister. Og det får de chancen for at fortælle nu gennem VM - meget effektivt rent brandingwise - til halvdelen af verdens befolkning - på én gang. Altsammen elegant forenet i lyden - Vuvuzela. En lyd som ikke er til at overhøre, som i den grad gør opmærksom på sig selv. En lyd der både irriterer og vækker nysgerrighed, som en sten i skoen... Men vækker langt mere irritation som tilskuer bag skærmen end som tilskuer på stadion.

Jeg var der og så lyden. Fik den virkelig ind under huden, da jeg var i Sydafrika i sidste uge for at studere, hvordan de håndterer en begivenhed af det format, og hvad vi kan lære af dem. For der er rigtig meget de kan lære os. Og det handler ikke bare om det geniale træk at brande sig på en lyd men om alt det andet der følger med, når 180 000 afrikanske turister og 220 000 oversøiske kommer til landet. En ting er i hvert fald helt sikkert – dette VM efterlader et helt særligt lydspor, der har givet Sydafrika en tiltrængt ny stemme i sin markedsføring.

Det kan og skal vi lære af – mest aktuelt allerede til næste år med VM i landevejscykling. Den største sportsbegivenhed i Danmark nogensinde. Og lad os nu se om lyden der ikke kommer til at spille en afgørende rolle.

Martin Bender er Event & Kongresdirektør i Wonderful Copenhagen og har arbejdet professionelt med begivenheder mere end 15 år. Martin Bender varetager, udover sit job i Wonderful Copenhagen, en række bestyrelsesposter i det danske kultur- og erhvervsliv