Af: Le Lyby, VIBE / Foto: Lego World

Verdens Sjoveste Byggeplads kalder Lego årets københavner-event, som over de næste fire dage finder sted i Bella Center. Lego kører 16 lastbiler fyldt med klodser, modeller og nyheder over fra Billund, og giver dermed deres østdanske fanskarer muligheder for at skabe, kreere, lære og lege med et hav af klodser og inspiration fra Lego-universet. 

Med Lego World sættes der fokus på den barnlige glæde ved at skabe og bygge sammen, og selv om det kun er det andet år, man kan finde eventen i Bella Center, er det allerede et kendt tilløbsstykke.

At Lego er en uovertruffen spiller på eventmarkedet, overrasker nok de færreste. De farvede klodsers liv afhænger netop af deres - og firmaet Legos - evner til at skabe oplevelser og engagement hos brugerne, og hundreder af millioner mennesker i hele verden har oplevelser med og varme følelser for Lego som produkt og som idé. 

Lego har oplevelserne integreret 

"Vi har ikke en særskilt eventstrategi" kan Legos kommunikationschef, Charlotte Simonsen afsløre. Til gengæld indgår oplevelser og inddragelse af brugerne som en integreret del af stort set alle Legos større tiltag. Og det er ikke kun kommercielle events, Lego lægger navn til, men også events hvor brugerne selv er initiativtagere.

"I den ene ende af skalaen ligger de events, som er en del af Legos forretningsstrategi", fortæller Charlotte Simonsen. "Et eksempel på en kommerciel event er, da vi skulle åbne en brand store i New York. Her organiserede Lego selv en stor event, hvor mange brugere sammen byggede et gigantisk æble ud af Lego. Eventen skabte både opmærksomhed og illustrerede alle Legos budskaber i en skøn forening".

"I den anden ende af skalaen ligger de brugerinitierede event. Det kan f.eks. være, når en by har henvendt sig for at lave et projekt, hvor borgerne skal bruge Lego-klodser til sammen at forsøge at bygge deres drømmeby. Derudover har vi et koncept som First Lego League. Her var det den amerikanske entreprenør Dean Kamen, der henvendte sig til os med sin vision om at bruge Lego til at vække og styrke børns interesse for matematik og naturvidenskab. Det er i dag et verdensomspændende koncept, hvor børn konkurrerer både lokalt, regionalt, nationalt og internationalt med Lego-klodser".

"Og så har vi naturligvis vores løbende events, hvor folk i forskellige byer f.eks. konkurrerer om at slå verdensrekorden i at bygge det højeste Lego-tårn. Rekorden bliver hele tiden højere: Sidste rekord er fra Billund 2011, hvor tårnet blev bygget 31,39 meter højt. Det var 20 centimeter højere end den seneste rekord fra Brasilien". 

Leg er innovation er vækst

LEGO betyder ”jeg sætter sammen”, og det kantede legetøj er skabt til at udvikle børn og hjælpe til at få deres to hjernehalvdele til at arbejde sammen. Legos vision hedder: The Future of Play. Det må siges at matche Danmark og Europas visioner for at blive innovationscentrum, nu hvor produktionen forsvinder til andre verdensdele.

Oplevelseserhvervene i Danmark står for knapt 12 pct. af værdiskabelsen i dansk erhvervsliv svarende til en årlig værditilvækst på 108 mia. kr. 

Du kan læse mere om Lego World på: www.legoworld.dk