Kommentar af Martin Bender, Event & Kongresdirektør, Wonderful Copenhagen

Afkastet fra kongresser kan ikke oversættes direkte til festivaler, men en helt ny Rambøll-rapport udarbejdet for Festival Danmark dokumenterer, at festivaler har en klar økonomisk effekt for lokalsamfundene. Ligeledes har både Sport Event Denmark og Wonderful Copenhagen evalueret på, hvad konkrete internationale sportsbegivenheder har tilført Danmark af værdi.

Evalueringerne viser, at selv nichebegivenheder kan give pengene mange gange igen. F.eks. viste Sport Event Denmarks beregninger på cost-benefit af VM i Taekwondo og Banecykling i Ballerup, at begivenhederne gav mere end 39 millioner kr. i samlet turismeomsætning. 

Lader mulighederne sive ud mellem fingrene

Alene det faktum at det er en god forretning både lokal og nationalt at afholde store, professionelt organiserede begivenheder burde være argument nok til at gøre det. Alle taler om vækst, og i begivenheder ligger et stort, endnu ikke til fulde udnyttet potentiale, så det er bare med at få vanten på!

Alt for ofte lever festivaler, sportsevents og lignende deres egne afsondrede liv uden reel forankring i lokalsamfundet. Kommunerne bruger penge på egne brandingprojekter, men tænker ikke nødvendigvis på at understøtte og samarbejde med aktørerne bag de eksisterende aktiviteter.

Når kommunerne ikke engagerer sig nok i de større begivenheder, men lader dem sejle deres egen sø, risikerer lokalsamfundene at lade gode muligheder sive ud mellem fingrene. For dermed er det jo overladt til de mest fantasifulde og entreprenante i det lokale erhvervsliv at høste, hvad de kan finde.

Men der ligger et kæmpe potentiale i, at der kommer rigtig mange gæster til en by. Og det er ikke bare ærgerligt, hvis det overlades til tilfældighederne at sikre et set up, der giver lokal værdi af en begivenhed – det er simpelt spild.

Lokal forankring og blivende værdi

Et godt eksempel på, at det kan lade sig gøre, er det kommende VM i Landevejscykling, som indtager København og Rudersdal til september.

Vi får en kæmpe chance for at vise Danmark frem, når vi bruger byens rum i København og Rudersdal som venue for en så stor begivenhed, og derfor er en lang række lokale og nationale samarbejdspartnere gået sammen om at sætte rammerne for en velfungerende sportsbegivenhed. Vi vil være helt sikre på at udnytte potentialet i VM i Landevejscykling, som transmitteres til tv-kanaler over hele verden.

Der skal lyde en stor ros til både Rudersdal og Københavns Kommune, som er gået helt ind i cykelbegivenheden; ikke blot har de investeret i selve begivenheden, de arbejder også fokuseret på at sikre infrastrukturen, samtidig med at begge kommuner satser stort på at sikre den lokale forankring, bl.a. via en stor københavnsk cykelfestival, der midt under VM skal sætte fokus på den veletablerede, 100-årige cykelkultur i København, både lokalt og internationalt.

Ligeledes arbejder fx VIBE, sammen med et nedsat, kommunalt Task Force for at aktivere byen, når der i juni holdes WTA i tennis i Farum, hvor verdensetteren Caroline Wozniacki er opvokset. Dette åbne vindue til verden er en unik mulighed for Furesø kommune, som man netop arbejder for at udnytte optimalt.

Vækst for kunst, sundhed og talent

Store begivenheder som musikfestivaler, kongresser og sportsevents har alle det til fælles, at de kan tiltrække opmærksomhed til Danmark og vise de enkelte områder som attraktive steder.

Men derudover har de også den vigtige funktion, at de kan understøtte talenter og tiltrække nye talenter. Ligesom de kan bidrage med at øge interessen og skabe nye konstellationer og nye måder at se tingene på - og dermed skabe en lokal vitaminindsprøjtning til de enkelte områder, uanset om det handler om musik, videnskab eller sport.

Der er mange grunde til at tage begivenheder alvorligt. Det åbenbare økonomiske potentiale er bare en af dem.

Martin Bender er Event & Kongresdirektør i Wonderful Copenhagen og har arbejdet professionelt med begivenheder mere end 15 år. Martin Bender varetager, udover sit job i Wonderful Copenhagen, en række bestyrelsesposter i det danske kultur- og erhvervsliv .