Kommentar af Christian Have, kreativ direktør, Have Kommunikation

Hvad enten man er dansker eller turist i vores land, så er der én ting, der med sikkerhed overlapper: Kærligheden til sommerens festivaler og events. Vi er vilde med open air-arrangementer, og det forgangne års publikumstal beviser med al tydelighed den succes, som event- og festivalbranchen med al rimelighed kan være stolt af.

Så langt så godt. At Danmark excellerer i sommerhalvåret er jo kun en halv sejr – for hvad med vinterhalvåret? Når vi kigger nærmere på særligt årets første kvartal, viser tallene, at turismen og restaurationsbranchen ikke har det så godt, som den ellers kunne.

Udfordringen er således at gøre de mørke måneder lige så spændende som de lyse. Løsningen er selvsagt at byde på arrangementer, der giver både danskere og tilrejsende turister lyst til at deltage.

De første skridt er taget

Heldigvis har vi allerede set de første eksempler på vellykkede initiativer i denne retning, som når Tivoli inviterer til ”hyggelig uhygge” i forbindelse med Halloween i slutningen af oktober, eller når de holder juleåbent i november og december og serverer en solid omgang julehygge med boder og godter til såvel unge og gamle som børnefamilierne, der valfarter til stedet.

Da der var COP15-konference sidste år benyttede Roskilde Festival lejligheden til at få to af festivalens største succeser fra årets udgave af festivalen, Gogol Bordello og Malk de Koijn, til at spille til Hopenhagen Live på Rådhuspladsen. Endelig har vi også set Copenhagen Jazz Festival indbyde til vinterjazz i januar og februar – og dermed lave en indbydende vinterpendant til den velbesøgte sommerfestival.

Vi har masser af stærke brands indenfor event- og festivalbranchen i Danmark, og det giver et uvurderligt forspring i forhold til at tiltrække publikum til sådanne vinterarrangementer. Der er kun ét for, og det er at tage udfordringen op og vise, at Danmark er i front – hele året rundt.

-------

Christian Have (f. 1954) startede i 1983 Have Kommunikation, der i dag er Skandinaviens førende kommunikationsbureau på kulturområdet. Han er cand.phil. fra Københavns Universitet og adjungeret professor ved både Aalborg Universitet og Copenhagen Business School. Han er aktuel med bogen ”Drømmen om berømmelse”, ligesom han tidligere har skrevet bøgerne ”Synlighed er eksistens” (2004) om netop kommunikation på kulturområdet, samt ”Det store sceneskift” (2008) om fremtidens kommunikation. Han varetager desuden en lang række bestyrelsesposter, ligesom han hyppigt optræder som både foredragsholder og debattør.