Af Le Lyby, VIBE

Når VM i Landevejscykling foregår i København og Rudersdal over fem dage, transmitteres sportsbegivenheden til tv-stationer i hele verden, og København vil således få et åbent vindue til verden på samme måde som Tour de France i årevis har fungeret som den ultimative turistfilm om Frankrig og tiltrukket turister i hobetal.

Men inden Danmark fik denne mulighed for at brande sig internationalt, har en række organisationer, deriblandt Sport Event Denmark og Wonderful Copenhagen, arbejdet på at få begivenheden til Danmark. Derefter har der været, og er stadig, et kollosalt arbejde med at planlægge eventen, som har tusindvis af store og små interessenter i ind- og udland.

Efter ruternes planlæggelse, der bla. kommer til betyde, at trafikken i hovedstaden blokeres i fem dage, har Københavns og Rudersdal Kommune sammen med politi, brandvæsen, Vejdirektoratet og en række andre arbejdet fokuseret på at tilrettelægge og sikre kommunikationen omkring trafikomlægningerne.

Hoteller, campingpladser og handlende forbereder sig på en pludselig, massiv strøm af kunder, som forsvinder igen, lige så hurtigt som de er kommet.

Det er også vigtigt via folkelige aktiviteter at forankre begivenheden i det lokale, så VM for den almindelige københavner ikke bare kommer til at ligne en invasion af tilrejsende, der lukker for dagligtrafikken og trækker en strøm af affald efter sig. Her er både Københavns og Rudersdal kommuner i gang med at udvikle lokale festivalaktiviteter samtidig med verdensmesterskabet.

Under begivenheden skal ryttere, crews og titusindvis af tilrejsende turister til regionen faciliteres, mens op til 1000 journalister fra hele verden kommer til København for at dække sportsbegivenheden. Og de skal meget gerne have større og bredere historier med hjem om Danmark end blot sportsresultater.

Eftersom der investeres mange penge at afholde en begivenhed af denne størrelse, er det vigtigt, at der også er gevinst og god økonomi i den. De lokale handlende tjener rigtig gode penge, mens det foregår. Men den blivende værdi af en begivenhed er essentiel, og det er her, brandingen kommer ind med et fokuseret arbejde for at fortælle de gode historier om Danmark som en grøn og innovativ nation, der kan håndtere events i verdensklasse.

Når Danmark får hele verdens opmærksom via en begivenhed som denne, kan vi, hvis vi formår at sætte os selv positivt på resten af verdens indre landkort, bl.a. skabe et stort fremtidigt turistgrundlag.

Læs mere om VM i Landevejscykling

Se kort over ruten hvor trafikken lukkes eller omlægges i september 2011