Af Berit Algren Bonde, VIBE / Foto: 2011 UCI Road World Championship

Da VM i landevejscykling i september indtog gaderne i hovedstadsområdet var det ikke nødvendigvis hurra-råb og åbne arme, der havde præget borger- og mediedebatten i tiden op til. Men efter en uge i selskab med hele den internationale cykelverden var det et næstens enigt folk, der udråbte VM i landevejscykling, som en event der samlede danskerne om en fælles begivenhed og blev en sejr for hele cykel-Danmark. En ny effektmåling foretaget af Sport Event Danmark og Wonderful Copenhagen i samarbejde med bl.a. Epinion og IMF har bekræftet ovenstående og det er imponerende tal og facts, begivenheden kan bryste sig af.

En samfundsøkonomisk gevinst

Overordnet set genererede VM i landevejscykling 232 million kroner i turismeøkonomisk omsætning, hvoraf 176 millioner kom fra internationale turisters forbrug, svarende til 76%. Omregnet skabte begivenheden 262 årsværk og 72 millioner kroner direkte til den danske befolkning i form af skatteindtægter. Derudover blev det til 118.000 hotelovernatninger, hvoraf 94.000 var internationale. Og det er tal, der er til at tage og føle på og uden sidestykke er en betydelig samfundsøkonomisk gevinst: ”Politikerne var modige, da de sagde ja til VM, men jeg tror at alle, med de her tal i hånden, er mere end tilfredse med beslutning”, siger VM-direktør Jesper Worre

Da hele verdens cykeløjne hvilede på Danmark…

En kalkuleret og uvurderlig sidegevinst af at ligge gader og veje til så stor en begivenhed er den internationale medieomtale, der følger. Hele 206 millioner TV seere kunne glæde sig over billederne fra vores smukke hovedstad og idylliske landeveje i Rudersdal. Samlet blev det til mere end 400 timers TV og 40.000 artikler, hvoraf langt størstedelen var særdeles positiv over for eventen og vores hovedstadsregion. VM i landevejscykling blev dermed et særdeles effektiv kommunikationsredskab i fortællingen om Danmark som et foregangsland inden for cykling, bæredygtighed og innovation: ”København kom igen i fokus som en grøn, innovativ cykelby, og VM blev et brag af en folkefest. VM i cykling understøtter vores vision om, at København skal være verdens bedste cykelby og den første CO2-neutrale hovedstad i 2025”, siger overborgmester Frank Jensen.

Samtidig var eventen en fantastisk platform for ikke bare København, men også Rudersdal at brande sig selv internationalt: ”VM i Rudersdal blev en fantastisk oplevelse. Der var en kvart million tilskuere til finalen på Geels Bakke, og de smukke billeder fra kommunen gik verden rundt til uvurderlig reklame for både Rudersdal og Danmark. Borgerne i kommunen var generelt begejstrede over arrangementet og stolte over, at det foregik i Rudersdal", siger borgmester Erik Fabrin fra Rudersdal Kommune.

Fra kritiske røster til et stort samlet hurra

Og netop stolthed og positive oplevelser er generelt hvad København og Rudersdals indbyggere står tilbage med efter cirkus forlod byen. Over 80% af borgerne her gav udtryk for, at de mener at denne type store begivenheder er vigtige eller meget vigtige for byerne at gennemføre. De meget kritiske røster som medierne gav spalteplads til i dagene op til begivenheden blev dermed erstattet af store roser til hele eventen, fra både medier og borgere. En forudsætning for dette har bl.a. været succesfuld kommunikation inden eventen omkring trafiksituationen i perioden, der gav mulighed for berørte borgere at planlægge alternativer.

Samarbejde på tværs baner vejen til succes - nu og i fremtiden

At Danmark er en eventnation og at vores hovedstadsregion i den grad er gearet til at gennemføre begivenheder af denne kaliber er hermed cementeret godt og grundigt. ”VM blev alt det vi har drømt om. Sportsligt blev det afviklet uden pletter, og med hensyn til selve arrangementsdelen har vi kun fået ros. Desuden fik vi sat nye standarder herhjemme for samarbejde mellem myndighederne og en sportsbegivenhed”, udtaler VM-direktør Jesper Worre.

Og netop samarbejdet på tværs fremhæves også af Martin Bender, direktør for events og kongresser i Wonderful Copenhagen: ”VM i landevejscykling blev et kæmpe boost for turismen i København. Det var en fantastisk platform til at skabe positiv international interesse om verdens mest cool cykelby. Samtidig blev VM et point of no return for fremtidige events i København, som viste, hvor langt man kan nå, når mange arbejder sammen om en fælles sag”

Arrangørerne, borgerne og hele den internationale medieverden har dermed gjort deres til at København og Rudersdal endte øverst på sejrsskamlen efter et vellykket VM i landevejscykling. Så mon ikke bunden er lagt for store events i Region Hovedstaden, også i fremtiden?